تحدّي غوتشي يغزو التيك توك

الألوان البراقة والزاهية مع الكثير من طبقات الملابس وبعض الأكسسوارات أصبحت حديث الساعة على منصة TikTok ، بسبب نجاح Gucci  منذ تولّي المصمم أليسارندرو ميكيلي إدارة غوتشي الإبداعية في أوائل عام 2015.

هل ستظهر الوجوه الجديدة لحملة Gucci المقبلة من  Tiktok؟ هذا ما يعتقده العديد من مستخدمي السوشيال ميديا، الذين أطلقوا مؤخرًا تحدي Gucci Model Challenge على Tiktok، المنصة المفضلة لدى المراهقين. أمّا التحدي فهو بسيط، كل ما عليك فعله هو التظاهر بأنك إحدى عارضات أزياء غوتشي من خلال اختيار بعض القطع الموجود في خزانتك وإعادة خلق لوك يشبه صورة عارضات أزياء غوتشي الأيقونية التي جعلت من أليساندرو ميكيلي ناجحًا في إدارة Gucci الفنية.

إعادة إنشاء صورة Gucci الأيقونية

كانت الممثلة لاكلن واتسن أول من طرح هذا التحدي على Tiktok. شاركت الممثلة، التي أدت دوراً في مسلسل Chilling Adventures of Sabrina على Netflix واعتادت على حضور أسابيع الموضة، مقطع فيديو على Tiktok حيث كانت تؤدي دور موديل Gucci لمدة يوم، ذكرت فيه عبر تسجيل الصوت المراحل العديدة لتنسيق لوك Gucci المعروف. أعاد مستخدمو Tiktok استخدام صوتها المسجّل عبر المنصة للمشاركة في هذا التحدي ونشروا نسخاتهم الخاصة لموديل Gucci.

لتكوني عارضة أزياء Gucci، لا بدّ من التطرق إلى القطع الأيقونية التي تعتمدها الدار الإيطالية في مجموعاتها. أولاً، الطبقات، وهي من التقنيات الشهيرة التي تعتمدها غوتشي في التنسيق، مع كنزة برقبة عالية بألوان زاهية وبراقة فوقها قميص وجاكيت أو معطف. لا تستثني الألوان الجزء السفلي من اللوك الذي يمكن أن يكون بنطال من الفينيل أو ربما تنورة ميني يتم إقرانها بللوك.

تُعتبر الأكسسوارات ضرورية أيضًا لتكون إطلالتك فعلاً شبيهة بعارضات أزياء غوتشي، مثل ربطة الرأس، وهو أكسسوار أساسي ومهم جداً بالنسبة للماركة الإيطالية، كما هو أكسسوار اشتهر به مغني الراب الشهير Asap Rocky في السنوات الأخيرة. نظارة شمسية كبيرة الحجم وكعب مع جوارب وأحمر شفاه وردي ضروريات لإكمال هذه الصورة الظلية الأيقونية لـGucci، والتي رُصدت بشكل كبير على منصات عروض أزياء أليساندرو ميكيلي. رغم أن الفيديو الأصلي الذي نشرته لاكلان واتسون لم يعد متاحاً على TikTok ، إلّا أن التحدي حصد حتى الآن أكثر من 10.7 مليون مشاهدة عبر هاشتاغ  #GucciModelChallenge.

رؤية مبدعة

منذ توليه الإدارة الفنية للماركة الإيطالية الفاخرة، أجرى أليساندرو ميكيلي تحولاً جذرياً في صورة غوتشي اتي اعتدنا عليها. نجح اليد اليمنى السابقة لفريدا جيانيني، التي حل مكانها في وقت قصير في كانون الثاني / يناير 2015، في إدخال نوعاً من الجمال الفني المتطرف المستوحى من السبعينيات، وتحديداً من عالم الفن والتصوف ، بالإضافة إلى جرعة من الأنوثة والفتشية.

Alessandro Michele

شكل جديد من الجمال اجتاح عالم الموضة من أول عرض أزياء للمصمّم ميكيلي من خلال مجموعة رجالية صممها في خمسة أيام فقط! كان ذلك رهاناً رابحاً لشركة Kering ، التي خاطرت بالمراهنة على مصمم لم يكن معروفاً. وبعد خمس سنوات ونصف، تغيّر كل شيء إلى الأفضل. عزز أليساندرو ميكيلي مبيعات الماركة التي بلغت 9.6 مليار يورو عام 2019، وهو أكثر من ضعف مبيعات الماركة التي حققتها بين عامي 2016 و2019. أمّا السر خلف نجاحه الباهر هو إغراء الجيل الجديد بقطع أساسية، مثل أحذية آيس الرياضية البيضاء، والأحزمة بشعار غوتشي، مع سويت شيرتات بتصميم واسع، موقعة بشعار Gucci.

تمكن أليساندرو ميشيل من التألق بفضل عروض أزيائه الإبداعية حيث جعل الرجال يبدون مثل النساء، والعكس صحيح. في يوليو، دعت الماركة الإيطالية موظفيها ليكونوا الموديلز للعرض الرقمي لمجموعة Gucci كروز لعام 2021. مع ظهور مجموعة من المجهولين على TikTok مع هذا التحدي الجديد، هل يمكن أن يكونوا عارضي أزياء Gucci في المستقبل؟ قد نمنح أليساندرو ميكيلي بعض الأفكار لحملاته أو عروض أزيائه المستقبلية ...