بوتيغا فينيتا تختفي عن وسائل التواصل الاجتماعي: إلى الأبد أم مؤقتاً؟

قامت العلامة الإيطالية بوتيغا فينيتا ، التي تحظى بشعبية كبيرة بين المؤثرات والإنفلونسرز، بحذف حساباتها على كلّ من مواقع التواصل الإجتماعي، إنستقرام وتويتر وفايسبوك. هل سيكون ذلك مجرّد غياب لفترة قصيرة أم قرار نهائي؟ 

في عصرنا هذا الذي تميّز بغزو وسائل التواصل الإجتماعي، من الصعب أن نتخيل علامة أزياء مستمرّة بدون حساب على Instagram ومن دون قدرتها على زيادة المتابعين. ولكن هذا ما قررته علامة بوتيغا فينيتا ، بقيادة مديرها الفني، دانيال لي. في 6 يناير 2021 ، حذفت العلامة التجارية الإيطالية الفاخرة حساباتها على إنستقرام و فيسبوك وتويتر، قرار فاجأ جميع متابعيها ولم يتم الكشف عن دوافعه.

انسحاب دائم أم مجرّد استراحة بسيطة؟

خلال الإغلاق الأول في عام 2020 ، قدمت العلامة التجارية العديد من المشاريع الإبداعية التي يمكن الوصول إليها عبر العديد من المنصات ، مثل إنستقرام و بوتيوب ، وأيضًا Spotify و Weibo و Apple Music. هل يشير هذا الخبر إلى انسحاب قاطع للعلامة التجارية من الشبكات الاجتماعية أم استراحة قصيرة؟ من جانب المشاهير المؤثرين ، مثل أريانا غراندي أو سيلينا غوميز أو جاستن بيبر ، ليس من غير المألوف رؤية بعض الإستراحات ولكن تليها عودة صاخبة، فهم لا يتركون الملايين من متابعيهم إلى الأبد... 

من الصعب تصديق انسحاب نهائي. أيضًا لأن أعداد منصات التواصل الاجتماعي هذه في ارتفاع مستمر. في العام الماضي ، سجل تيك توك 315 مليون عملية تثبيت إضافية في الربع الأول من عام 2020 ، ليصبح التطبيق الأكثر تنزيلًا قبل فيسبوك و واتسابوزوم. إذا كانت الشبكة الاجتماعية قادرة على التغلب على الأجيال الشابة ، فإن الحماس أكثر اعتدالًا بين العلامات التجارية الفاخرة التي تغامر هناك ولكن ببطء. لكن حتى متى؟ وسائل التواصل الاجتماعي هي أرض خصبة للعلامات التجارية التي ترغب في الوصول إلى جيل الشباب.