علامة ريهانا للأزياء Fenty ستغلق بعد عامين على إطلاقها فقط

بالكاد بعد عامين من إطلاقها ، تم إغلاق دار الأزياء التي تملكها المغنية ريهانا إلى جانب مجموعة . LVMH ويعتبر ذلك أوّل فشلٍ تجاري لريهانا.

كان إطلاق Fenty علامة فارقة ، لكن النجاح الذي طال انتظاره لم يتحقق أبدًا. بالكاد بعد عامين من وصولها إلى السوق ، أوقفت ماركة الأزياء Fenty ، التي أطلقتها ريهانا بالاشتراك مع  LVMH، أنشطتها ، وفقًا لصحيفة "Women Wear Daily" يوم الأربعاء 10 فبراير.

وذلك لم يكن مفاجئاً.

إنّ حساب العلامة التجارية عبر إنستغرام مجمّدٌ من الأوّل من كانون الثاني 2021، بالإضافة إلى المجموعة الأخيرة التي أطلقتها العلامة تعود إلى تشرين الثاني 2020 بالتعاون مع خطّ الأحذية Amina Muaddi والذي لم تكن مبيعاته مثلما كان متوقّعاً. وكانت ريهانا قد كسبت الأموال من خلال خط المكياج Fenty الذي تم إطلاقه بالشراكة مع LVMH (والذي حقق حوالي نصف مليون دولار من المبيعات في عامه الأول) ، إلّا أنّ هذا لم يكن كافياً لنجاح علامة الملابس وفقًا لتقارير WWD .

مع خط Fenty للملابس الجاهزة ، كانت ريهانا أول نجمة تستفيد من هذه الوسائل المتاحة أمامها، وكانت أيضًا أول امرأة تنشئ علامة تجارية أصلية في LVMH ، وأول امرأة من صاحبات البشرة الداكنة تدير دار أزياء ضمن المجموعة الفاخرة LVMH .

كان Fenty أيضًا أول دار أزياء أنشأتها المجموعة منذ عام 1987 ، عندما ساعد برنارد أرنو كريستيان لاكروا وشريكه ، جان جاك بيكارت ، على إطلاق علامتهما التجارية. من الواضح أن الشعبية الحقيقية والرقمية بالإضافة إلى الذكاء التجاري للمغنية أغرت رئيس LVMH الكبير الذي كان مراهناً على الكنز الرقمي الذي  تمتلكه النجمة.

مع 90 مليون متابع على Instagram ، كانت المغنية واعدة فعلاً: قوة تأثير عالية على الجيل الجديد ، هذا الجمهور المتقلب للغاية والمطلوب للغاية، وهو ما أثبتت النجمه إتقانه خلال تعاونات مسبقة مع مجموعة LVMH . أولاً مع Dior التي جعلتها أوّل نجمة للدار ذات بشرة داكنة في عام 2015. وبعد بضعة أشهر، جعلت الدار ريهانا تبتكر زوج من النظارات الشمسية بلمسات مستقبلية.

في عام 2017 ، تلقت ريهانا دعمًا من Kendo ، حاضنة العلامة التجارية لمستحضرات التجميل التابعة لمجموعة LVMH ، والتي أحاطتها بأفضل المتخصصين في هذا المجال لإطلاق علامتها التجارية Fenty Beauty لمستحضرات التجميل. وهنا نجحت بشكلٍ كبير. مما يشير إلى أن LVMH و Rihanna لم ينتهيا بعد. والإثبات على ذلك هو الإعلان عن جمع تبرعات بقيمة 115 مليون دولار لعلامة  Rihanna للملابس الداخلية Savage x Fenty (التي تملكها جزئيًا شركة (LVMH والتي تم الإعلان عنها بعد دقائق قليلة فقط من إعلان إغلاق Fenty .