هذا العطر الجديد الذي يحرك المشاعر ينتشر على تيك توك

يحظى هاشتاغ PerfumeTok# بأكثر من 3 مليارات مشاهدة على تيك توك TikTok. تثير مقاطع الفيديو الخاصة بالأشخاص الذين يشيدون بالعطورمن العلامات التجارية الشهيرة أو ما يسمى بالعلامات التجارية "المتخصصة" فضول مستخدمي الموقع ويقدمون اتجاهات جديدة. من خلال الشاشة وحدها، تجعلك الأوصاف المثيرة للروائح ترغبين في شم رائحة الإكسير الثمين في الحياة الحقيقية. وهكذا، فإن العطور مثل Baccarat Rouge من Maison Francis Kurkdjian وLibre من Yves Saint Laurent وDelina من Parfums de Marly وGlossier You من Glossier يتم تصنيفها كأهم العطور على وسائل التواصل الاجتماعي وغالباً ما تكون غير متوافرة في متاجر التجزئة الخاصة بهم. أحدث عطرأثار ضجة على تيك توك؟ إنه Missing Person من العلامة التجارية الأميركية Phlur. هذا العطر من شأنه أن يسبب نوبات من الدموع وإحياء ذكريات مؤلمة لمن تجرؤ على شم رائحته.

المشاعر الحية

في الواقع، نشرت مؤثرات عالميات في مجال الجمال مقاطع فيديو وهن يكتشفن العطر ويصورن ردود أفعالهن الأولى عند شم رائحته. تصفها الغالبية بأنها "مريحة"، "دافئة"، "مغلفة" أو حتى "مألوفة". منهن يستحضرن حكاية شخصية، بينما تبدأ أخريات بالبكاء وهن يتذكرن حبيباً سابقاً أو أحد أفراد الأسرة الذي توفي. على سبيل المثال، تقول صانعة المحتوى الأميركية Rachel Ziegler إن الرائحة تلهمها "الشعور بالحب". وتضيف زميلتها، خبيرة المكياج الأميركية Mikayla Nogueira، أن "رائحتها تشبه رائحة شخص تحبه وتفتقده"، قبل أن تنهي الفيديو وهي على وشك البكاء.

في المجموع، تم احتساب أكثر من 12 مليون مشاهدة على هاشتاغ #PhlurMissingPerson. وقد تم بيع العطر في غضون ساعات قليلة، وتسجل أكثر من 200 ألف شخص على موقع العلامة التجارية على لائحة الانتظار بعد نفاده.

الحنين إلى الماضي

لا يوجد مكون أو مادة غير مشروعة مخبأة في مكونات هذا العطر. وفقاً لوصفه على الموقع الرسمي للعلامة التجارية، يجمع Missing Person بين نغمات المسك والبرغموت والياسمين والنيرولي، مع نغمة أساسية من خشب الصندل.

تقول Chriselle Lim، مصممة الأزياء الأميركية التي اشترت العلامة التجارية في العام 2021 (تم إطلاقها في الأصل في العام 2015) في مقابلة معها ونشرت في المجلة الاميركية Refinery29، إنها استلهمت من حزنها الشخصي لإنشاء العطر، "كنت أمر بوقت عصيب في حياتي وكنت أمر بالطلاق عندما بدأت العمل على Missing Person .عندما طورته مع صانع العطور Constance Georges-Picot، وصفت له كيف شعرت عاطفياً، شعرت بالوحدة وأردت قارورة تحتوي على رائحة مألوفة، تعيدني إلى وقت شعرت فيه بالأمان". وتعترف سيدة الأعمال بأن هذه القصة كانت جزءاً لا يتجزأ من تسويق المنتج.

وفي مقابلة أخرى مع طبعة المملكة المتحدة من Grazia، تقول Chriselle Lim إنّه عطر يلتقط دفء بشرة شخص ما على بشرتك، موضحة أن النجاح الذي حققه مرده إلى أن العطر "متاح وملموس للجميع، عالمياً. لدينا جميعا شخص مفقود في حياتنا. فجمال العطور هو أنها بطبيعتها حنين إلى الماضي وتعيد الناس عاطفياً إلى مرحلة زمنية معينة. أعتقد أنه أصبح تقريباً مثل العطر العلاجي للناس. إنه يلهمهم لاحتضان المشاعر التي مروا بها والتحدث عن تلك التي يفتقدونها". جملة مستعارة من العلاج العطري والأبحاث الجديدة الرئيسية التي أجريت في مجال علم الأعصاب، واستكشاف فوائد العطور على الدماغ.