جمال
"يدًا بيد..." مع SEPHORA
جاد عبود
2-March-2023
احتفاءً باليوم العالمي للمرأة 2023، أطلقت سيفورا العلامة الرائدة في قطاع الجمال ومستحضرات التجميل، حملة إعلانية وسلسلة من المبادرات تحت عنوان: "يداً بيد"، لتسخّر قوّة علامتها التجارية ومنصّتها العالمية لتناصر المرأة في زمن لا تزال تناضل فيه النساء من أجل حقوقهنّ . وذلك من خلال تسليط الضوء على حكايات مُلهمة استقتها من أسرتها العالمية انطلاقًا من رسالتها الهادفة إلى تمكين المرأة ودعمها... لا سيما وان سيفورا تؤمن بأهميّة الجمال كوسيلة لتمكين المرأة وتعزيز ثقتها بنفسها.
وفي يوم المرأة العالمي، ستكشف سيفورا عن قصص لمؤسِّسات علامات تجارية وموظّفات وخبيرات في عالم الجمال وشريكات، يجسّدنَ قوّة الوحدة والتضامن في سيفورا، كما ستدلي سيّدات مُلهمات أسّسنَ علامات تجارية متوفّرة لدى سيفورا شهادتهنّ، من بينهنّ أناستازيا سوار، مؤسّسة علامة "أناستازيا بفرلي هيلز"، وهدى قطّان التي وضعت ثقتها في سيفورا منذ البداية لتطلق العلامة التجارية التي تحمل اسمها "هدى بيوتي"، ومورين كيلي، مؤسّسة علامة "تارت".
والجدير ذكره ان عدد النساء الموظّفات في سيفورا يقدر بـ 40 ألف موظّفة يمثّلنَ 87 في المئة من مجموع القوى العاملة.
برنامج "صفوف تعزيز الثقة بالنفس"
وبدءًا من الثامن من مارس الجاري، ستقوم سيفورا بتوسيع نطاق برنامج "صفوف تعزيز الثقة بالنفس" على صعيد العالم ليطال 24 بلدًا جديداً، تحديدًا على صعيد آسيا، في سنغافورة وتايلاند وماليزيا، إلى جانب أستراليا. وكان هذا البرنامج قد أبصر النور عام 2015 في الولايات المتحدة الأميركية وكندا، وحطّ رحاله عام 2018 في أوروبا والشرق الأوسط.
وهو عبارة عن دورات تدريبية شمولية تُقدَّم بالتعاون مع منظّمات غير ربحية بهدف دعم المجتمعات المهمّشة وتعزيز الثقة لدى الفئات التي تواجه صعاب كبيرة ، مثل محاربة مرض السرطان، أو خوض سوق العمل وسط ظروف صعبة. تُقام هذه الدورات بعيدًا عن الأضواء لتتيح للحضور بيئة حاضنة ليتعلمّوا أصول وضع المكياج والعناية بالجمال بشكل يعزّز ثقتهم بأنفسهم ويُلهمهم على مواجهة التحديات من دون خوف.
تعاون مع معرض WOMAN الجديد في باريس
تتلاقى اهداف سيفورا مع هدف معرض WOMAN التفاعلي الذي يسلطّ الضوء على قصص ألفَي امرأة من 50 بلدًا، والذي تنطلق فعاليّاته في الثامن من مارس الجاري وتستمرّ طوال السنة في العاصمة الفرنسية باريس... ومن هنا كان هذا التعاون بينهما ليدرك العالم ما تمرّ به المرأة اليوم ومن أين تستمدّ قوّتها وثقتها بنفسها.
... وتعاون آخر مع الفنّانة إيثار بالخير
تنطلق الفنانة والرسامة إيثار بالخير المقيمة في جدّة، في المملكة العربية السعودية، في رسوماتها، من شغفها بتصوير جمال العالم بأصغر تفاصيله وسعيها لتمكين المرأة من خلال فنها. تتنوّع خبرتها في مجال الإبداع بين سرد قصص العلامات التجارية ونفح الحياة في الأفكار من خلال الرسم وابتكار المحتوى، انطلاقًا من شغفها بتصوير المرأة العربية بمختلف أوجهها. وتتميز باعتمادها الألوان الزاهية والتفاصيل المبالغ فيها في أعمالها لتجسّد القوّة وتحرّك المشاعر والأحاسيس وتروي حكايات تلقى الصدى والتفاعل لدى الجمهور.
